“浙有龍井、湘有金井”，長沙綠茶品牌出圈！

單就產(chǎn)量來看，綠茶、黑茶兩方占據(jù)湖南茶產(chǎn)量大頭，在市場上平分秋色。而其中產(chǎn)量最大的綠茶，包含了長沙綠茶、瀟湘綠茶、宜章莽山綠茶等一眾品牌，但這一眾品牌中被劃為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)的還只有長沙綠茶。

長沙市也是舉全市之力在培育打造“長沙綠茶”品牌，并將主陣地放在了長沙縣。

為發(fā)展這一地域品牌，長沙市、縣兩級出臺了《關(guān)于加快推進長沙市“一縣一特”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年行動方案（2018-2022年）》《關(guān)于加快長沙縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等，并每年安排5000萬用于茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖源于網(wǎng)絡(luò)

政策澆灌下，2021年長沙縣茶園面積擴至約10.6萬畝，茶及相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達45億元，占長沙綠茶主產(chǎn)區(qū)總產(chǎn)值的58%。

以百里茶廊為核心的茶葉主產(chǎn)區(qū)分布在縣內(nèi)春華鎮(zhèn)、路口鎮(zhèn)、高橋鎮(zhèn)、金井鎮(zhèn)、開慧鎮(zhèn)、福臨鎮(zhèn)、北山鎮(zhèn)7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

特別是金井鎮(zhèn)，目前全鎮(zhèn)茶園面積穩(wěn)定在3萬畝以上，從事茶葉種植、生產(chǎn)、銷售的從業(yè)人員多達6萬人次，鎮(zhèn)內(nèi)“湘豐集團、金井茶業(yè)”兩家大型茶企綜合產(chǎn)值16億元，金井鎮(zhèn)也因此一躍成為國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)。

“長沙綠茶”正在成為湖南綠茶的一張閃亮名片，在茶產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的同時，幫助湘茶講好產(chǎn)業(yè)故事，打響地域品牌名號。

長沙縣茶鄉(xiāng)的由來

被譽為“三湘第一縣”的長沙縣，早在西漢時期已開始茶葉生產(chǎn)，歷史上曾是著名的茶葉之鄉(xiāng)。

唐代詩人就有針對長沙茶的“湘資泛輕花”題詠，到五代馬楚王朝時期，長沙種茶業(yè)更是盛極一時。明清時期，縣內(nèi)僅高橋、金井一帶茶行就達48家，高橋茶莊乃全國72家著名茶莊之一。

到了近現(xiàn)代，長沙縣成了中華茶祖節(jié)主要主辦地。2005年、2006年連續(xù)舉辦了兩屆中國湖南·星沙茶文化節(jié)。

在推進茶祖文化深度傳播的同時，長沙縣從產(chǎn)業(yè)布局上還與湖南省千億茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和茶葉四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略對接，啟動了百里茶廊的建設(shè)規(guī)劃。

長沙縣百里茶廊示意圖，圖源于湖南日報

時至今日，打開長沙縣地圖，一條蜿蜒100多公里的綠帶已然成型，勾勒出一個大寫“幾”字。

在這個“幾”字上，分布著2個農(nóng)業(yè)部標(biāo)準(zhǔn)茶葉園、5個省級優(yōu)勢特色茶葉產(chǎn)業(yè)園、2家國家級龍頭企業(yè)、1家省級龍頭企業(yè)；1個國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護產(chǎn)品（長沙綠茶）、3個中國馳名商標(biāo)（“金井”“湘豐”“怡清源”）、2個湖南省著名商標(biāo)（“金鼎山”“高橋銀毫”）。

百里茶廊儼然成為長沙縣最具活力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集帶，湖南省五大、長沙市四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶之一。

而且借由百里茶廊的特色經(jīng)濟景觀，金井鎮(zhèn)的茶旅融合生意也逐漸風(fēng)生水起。

全鎮(zhèn)通過打造茶文化低碳度假小鎮(zhèn)，建設(shè)起了一個北部旅客集散中心、一條臨水特色茶街、一個綜合商住片區(qū)、一個茶園民宿集聚區(qū)、一個天文科普區(qū)，由此帶動的茶旅經(jīng)濟呈指數(shù)級增長，湘豐茶博園露營大會一天就涌入1.2萬游客。

“天天向上”節(jié)目組走進金井，圖源于湖南日報

加之金井鎮(zhèn)內(nèi)有湘豐集團、金井茶廠兩大茶企“雙子星”坐鎮(zhèn)，其各自打造的3700畝“綠茶小鎮(zhèn)”、6000畝“金井茶園”作為茶旅融合的載體，幫助金井鎮(zhèn)實現(xiàn)全年游客接待量100萬人次，未來帶動的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟空間將不可限量。

“長沙綠茶”出圈

橫比全國茶葉地域品牌，今年獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“長沙綠茶”只能算得上晚生，但長沙縣謀定打造“浙有龍井、湘有金井”綠茶品牌形象，正在加速發(fā)力地域品牌的成功孵化。

長沙綠茶開辟了自己的一套打法——就是從挖掘區(qū)域文化切入，通過品牌開發(fā)、推廣，最終形成區(qū)域品牌產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈。

一方面是品推上的“多管齊下”——借力主流媒體、專業(yè)媒體、戶外媒介推廣，“走出去”抱團參展集中亮相，以及通過舉辦重大茶事節(jié)會來提高品牌知名度。目前，湖南·長沙國際茶文化旅游節(jié)已連續(xù)舉辦七屆，已然成為擴大長沙綠茶影響力、宣傳長沙茶文化、茶旅游的一張名片。

長沙綠茶作為第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會指定綠茶，圖源于湖南日報

另一方面是借力交通優(yōu)勢，實現(xiàn)物理上的出圈——長沙縣背靠長沙城區(qū)東大門，機場、高速、國省道連通鄉(xiāng)鎮(zhèn)，路網(wǎng)四通八達。由此帶來的物資貨運出口，就為茶產(chǎn)業(yè)送來第一縷東風(fēng)。

以金井茶業(yè)為代表的茶企在挖掘長沙綠茶“有機茶、生態(tài)茶”地域特色的基礎(chǔ)上，拿下了自營出口權(quán)，產(chǎn)品遠銷30多個國家和地區(qū)。截至目前，長沙綠茶的出口量占到總產(chǎn)量的40%。

由此金井有機茶率先打開“47國喝著長沙綠茶”局面。加之近年來長沙培育湘茶出口競爭優(yōu)勢契機，長沙綠茶的出口將不僅僅帶來經(jīng)濟上的騰飛，更帶來品牌上的飛躍。

再者，扎根省會城市的長沙綠茶，在人才、科技方面都具備天然優(yōu)勢。長沙聚集了中南大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南省茶葉研究所等院校和科研機構(gòu)，還有中國工程院院士劉仲華、省茶葉技術(shù)體系首席研究員包小村等茶業(yè)界專家，在品控上嚴(yán)格把關(guān)，也將是長沙綠茶以品質(zhì)打開品牌的重要依仗。  

圖源于湖南茶業(yè)

政策層面也在助推品牌“出圈”。長沙縣政府下發(fā)一號文件，明確以長沙縣為主體，自2019年起計劃用5年時間，將長沙綠茶打造成為品牌產(chǎn)業(yè)，建成標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)茶園10萬畝以上，實現(xiàn)綜合產(chǎn)值100億元。以及專門成立了長沙綠茶區(qū)域公共品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組、長沙綠茶區(qū)域公共品牌管理運營中心，助推強品牌建設(shè)。

在以上種種推動長沙綠茶出圈的利好因素滋養(yǎng)下，近些年來“長沙綠茶”旗下品牌開始“多點開花”。

截止2020年底，長沙綠茶產(chǎn)業(yè)共有金井、湘豐、怡清源、湘茗4個茶葉“中國馳名商標(biāo)”，鴻大、溈山、烏山貢等17個湖南省著名商標(biāo)，長沙綠茶加工工藝也被列入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

去年中國茶業(yè)百強縣排行榜中，長沙縣位列全國第12名，再次展現(xiàn)茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實力。

當(dāng)傳統(tǒng)的地方茶還處于農(nóng)產(chǎn)品思維，工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)融合程度比較低時，“長沙綠茶”率先走上品牌化道路，開辟了一條茶葉市場破局思路。

未來借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，長沙綠茶品牌崛起的下一步落子逐漸明確——打通線上銷售渠道的同時，借助品牌營銷增加產(chǎn)品附加值?？梢韵胍姡灿谇瓴栉幕拈L沙綠茶，必將迎來走上臺前的高光時刻。

文丨楊冰潔

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